Quần áo từ xưa đến nay là như ai cũng biết đó là những thứ không thể xa lạ được với mỗi người, nhưng nay lại được “tiến hoá” thành nhiều phong cách khác nhau cho nhiều khách hàng tiềm năng khác nhau. Giờ đây, local brand là những thương hiệu địa phương do chính các đơn vị sản xuất tự sản xuất ra các sản phẩm giày dép, quần áo, túi xách của một đất nước sản xuất ra cho người dân họ dùng càng dần trở nên phổ biến hơn.

Đầu tiên, nhắc đến một thương hiệu thường xuyên ra các dòng sản phẩm chất ngầu, đã đi đầu những xu thế thời trang của nhiều giới trẻ là dòng thương hiệu 5theway, chắc cũng không còn quá xa lạ với giới trẻ teen của chúng ta ở Việt Nam đúng không nào. 5theway được biết đến là một local brand được sáng lập bởi anh Lâm Hoàng Phúc, một người rất mê sneaker, vì thế mà anh lấy streetwear luôn là điểm cho bản thân sáng tạo và lấy cảm hứng ở đó. 5theway được sáng lập mang một màu cá tính riêng, và thu hút được nhiều ánh nhìn với sự quan tâm của các giới trẻ ở thành phố Hồ Chí Minh nói riêng và cả nước nói chung đều hưởng ứng khá tích cực phong cách trẻ trung này.

Đôi lời về anh founder của cửa hàng là Phạm Lâm Phúc, đối với anh nghệ thuật như là thứ ngôn ngữ mang lại những câu chuyện, lời nói trong cuộc sống, thì ở đây anh chọn cách thể hiện ngôn từ đó lên một chiếc áo có phong cách streetwear và cách thể hiện thật cool trên từng hoạ tiết mà khách hàng mang hằng ngày gần gũi với họ để có thể giao tiếp qua nhiều thế hệ có những câu chuyện khác nhau vào thời điểm này. Có lẽ đây cũng là đặc điểm mới lạ mà còn thu hút được nhiều khách hàng thân thuộc của cửa hàng đến mua những sản phẩm, những sản phẩm được anh Phúc truyền cảm hứng cho.

5theway sản xuất với những dòng áo quần, túi xách, mũ và các vật dụng trang sức đi kèm với giá cả vừa tầm cho mọi người sử dụng, những món đồ được thiết kế với phong cách ngầu, trẻ trung, năng động phù hợp cho nhiều giới trẻ hiện nay. Họ đã phải dành ra 2 năm 8 tháng để lên ý tưởng và lập lên một cửa hàng như vậy và cuối cùng thì ra mắt vào ngày 1/8/2016.

Nhìn ra những sản phẩm chỉ đơn giản như xuất phát từ những mong muốn, định hướng nhu cầu của người sử dụng nhưng tại sao 5theway lại thu hút nhiều khách hàng trẻ tiềm năng và phát triển cửa hàng thành một xu hướng viral trên các trang mạng như vậy. Đầu tiên phải kể đến, những mục tiêu và đầu ra của những sản phẩm của cửa hàng đặt ra, “ Hot trend - Must have - Big deal”, Hot trend có nghĩa là theo những mood thời trang đang nổi và mới mẻ trên thị trường hiện tại nhưng vẫn đảm bảo chất lượng của những bộ quần áo bán ra thị trường, Must-have là những món đồ cửa hàng nhắm đến cho khách hàng dễ dùng, phù hợp với những sản phẩm mà họ đang tìm kiếm, Best deal là những gì thể hiện cho người khách hàng thấy ở mình có gì tốt hơn những chỗ khác qua chất lượng của sản phẩm và giá cả hợp lí là những yếu tố ảnh hưởng nhiều trong tiêu chí của 5theway. Chỉ cần dựa vào những tiêu chí cửa hàng đề ra cũng thấy đây là những bước cơ bản để thu hút những người mua sản phẩm khi người bán nhắm vào được chính những vấn đề, nhu cầu mà người sử dụng đòi hỏi, vì thế 5theway đã thành công bước nào nhờ vạch rõ các định hướng của người tiêu dùng.

Tất nhiên những cửa hàng local brand khác trên thị trường cạnh tranh ở khắp nơi trên toàn quốc còn có nhiều đối thủ ngang tầm khác. Đầu tiên phải kể đến cửa hàng của WEPHOBIA, một cửa hàng mang lại cho nhiều người sự ấn tượng nhất từ phong cách may mặc đến cả những định hướng rõ ràng của người founder. WEPHOBIA được thành lập bởi hai chị Minh Anh Nguyen và Daisy Nguyenbao. Cái tên WEPHOBIA được lấy từ “Mephobia” được dịch nôm na là “Nỗi sợ về sự tuyệt vời quá mức của bản thân đến mức nhân loại không thể kiểm soát nổi, và mọi người chết vì tuyệt vọng”, một trong những thuật ngữ nổi tiếng trên thế giới, Me trong từ Mephobia được thay thế bằng chữ We vì cửa hàng có hai founder lận mà!.

Nói về hướng phong cách thời trang WEPHOBIA được biết là hãng dành cho nữ, mang đến những màu sắc mới lạ hưởng ứng từ phong cách châu Âu đan xen với những hình ảnh của người phụ nữ lịch thiệp, trẻ trung được thể hiện qua sự tỉ mỉ của từng đường nét may trong bộ sản phẩm, là một điểm nhấn cũng như là thế mạnh cho cửa hàng thu hút được nhiều giới trẻ hưởng ứng hiện nay. Những phong cách của cửa hàng hướng đến khác so với những phong cách mà người phụ nữ Việt Nam thời xa xưa hay thường sử dụng, nhưng khi ra mắt lại nhận được nhiều sự quan tâm và đánh giá cao đến bộ sản phẩm từ nhiều khách hàng ở Việt Nam. Cửa hàng còn có thể hiểu là đã tạo ra một làn sóng mới cho nhiều cô nữ công gia chánh, “nâng cấp” phong cách thành những cô nàng hiện đại, độc lập.

Không những chỉ đưa ra những dòng sản phẩm bình thường theo ngày. Điểm nhấn ở đây là cửa hàng đưa ra những bộ sản phẩm theo mùa, có 4 mùa thì có luôn 4 bộ sản phẩm thời trang ra đồng thời luôn, nghe thôi đã thấy một màu sắc gì đó rất là “châu Âu” đúng không nào, ngoài ra cửa hàng còn làm cho ra thêm những sản phẩm chỉ dành cho việc đi các ngày lễ hoặc các sự kiện quan trọng. Nếu như ở 5theway thì nhắm vào những mục đích lựa chọn dòng sản phẩm ngày thường cho khách hàng lẫn nam và nữ thì ở đây WEPHOBIA nhắm vào mục đích và định hướng chung phong cách thời trang cho khách hàng có mong muốn những bộ sản phẩm sang trọng, mới mẻ, và cũng không kém đi vẻ thanh lịch của người phụ nữ hiện đại thành đạt.

Đến với một hãng thời trang, mà các chị em phụ nữ bánh bèo đã nghe đến thì không còn gì xa lạ với bản thân chính là COCOSIN, nghe tên đã khá quen thuộc nhưng chắc ít ai biết rằng hai chị Yến Vũ và người đồng nghiệp thành lập cửa hàng không có bất kì kinh nghiệm về thời trang và chỉ vì cảm thấy cuộc sống văn phòng cùng với đống giấy tờ quá nhàm chán nên quyết định “chơi lớn” lập ra cửa hàng quần áo nhỏ. Lúc đầu cửa hàng chỉ đơn giản mở ra và nhập hàng về và bán ra thị trường nên chưa đánh dấu được chất riêng của mình, năm 2014, COCOSIN lần đầu tiên cho ra mắt một BST tự thiết kế. Năm 2015, COCOSIN lần đầu tiên tham gia vào show diễn thời trang trong nước với định hướng rõ ràng là chuyển mình thành local brand.

Những điểm gì đã giúp cửa hàng đánh dấu một điểm nhấn trong ngành thời trang Việt?. Đó là sự tập trung vào việc chất lượng sản phẩm để đưa brand của mình vào những cửa hàng uy tín của người dân, ngoài ra sản phẩm của COCOSIN không chỉ đơn giản xuất phát từ mong muốn gần gũi của những chị em nữ, mà cửa hàng tập trung vào việc sáng tạo để đưa các sản phẩm bán ra lên một tầm cao mới cho giới trẻ, để có thể cảm thấy sự mới mẻ từ những mặt hàng của công ty mình mà những nơi khác không có được đó là điểm nhấn và thu hút được các khách hàng.

Sự kết hợp từ các bộ sưu tập của cửa hàng với người mẫu nổi tiếng đã là những cách marketing khá quen thuộc cho người khách hàng ở quốc tế. Nay ở Việt Nam, các cửa hàng cũng bắt đầu theo hướng trend này, ở COCOSIN, điều mới lạ ở đây không chỉ thuê các người mẫu nổi tiếng để chụp hình quảng cáo, mà còn mở luôn một buổi diễn thời trang để PR cho các sản phẩm trong BST của cửa hàng, một điều mới lạ mà ít người founder trẻ nào dám làm, nên cửa hàng đã làm một điểm đặc trưng thu hút nhiều người nhiều hơn.

Sự thành công của cửa hàng được thể hiện qua chuỗi 6 shops thời trang của COCOSIN ở Đà Nẵng và Hà Nội. Định hướng lớn lao của CEO cửa hàng Yến Vũ đang định hướng cửa hàng từ “local brand” trở thành “International brand”, để có thể đưa ra những phong cách thời trang Việt Nam trở nên viral hơn với các nước bạn dì trên thế giới.

Chỉ đơn giản, điểm qua ba local brands ở Việt Nam, những định hướng khác biệt và những điểm nhấn trong phong cách thời trang khác nhau nhưng ba cửa hàng đều có một lượng khách nhất định cũng như dẫn đầu nhiều style thời trang khác nhau cho nhiều độ tuổi ở Việt Nam, những điều đó cũng đủ để thấy rằng giới trẻ Việt bây giờ đã có rất nhiều tiềm năng để phát triển hơn xưa bằng việc xem xét điểm bắt đầu khi họ làm những sản phẩm gần gũi, đơn giản với người sử dụng nhưng lại dần biến cửa hàng của chính mình trở thành một điểm nhấn, và dẫn đầu những xu thế thời trang cho nhiều độ tuổi khác nhau, đó là những gì mà các founders trẻ tiềm năng ở Việt Nam đang làm để đạt được những mục tiêu lớn nhất là đưa phong cách thời trang của nước mình sánh vai với các hãng thời trang khác trên thế giới.

Nguồn tham khảo: https://kenh14.vn/local-brands-cau-chuyen-nhung-nguoi-tre-di-tim-mau-sac-moi-cho-thoi-trang-viet-nam-20180601235812512.chn

https://wephobia.com

Tác giả: Tạ Ngọc Bảo Ngân

Local brand, tiềm ẩn phát triển của giới trẻ